{"id":29323,"date":"2020-05-07T17:09:41","date_gmt":"2020-05-07T15:09:41","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/blog\/fin-de-las-cookies-de-terceros\/"},"modified":"2020-05-07T17:09:41","modified_gmt":"2020-05-07T15:09:41","slug":"fin-de-las-cookies-de-terceros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/fin-de-las-cookies-de-terceros\/","title":{"rendered":"Fin de las cookies de terceros: \u00bfcu\u00e1les son las soluciones?"},"content":{"rendered":"<p>Safari, Firefox, Explorer, y ahora Chrome. El gigante Google ha anunciado el fin de las cookies de terceros de su navegador para el 2022. Los anunciantes ya est\u00e1n rechinando los dientes: con Chrome cubriendo el 60% del mercado publicitario online, pronto ser\u00e1 imposible recopilar datos a trav\u00e9s de cookies de terceros.<\/p>\n<p>Las cookies de terceros son \u00fatiles para la creaci\u00f3n de anuncios dirigidos a un p\u00fablico espec\u00edfico, tambi\u00e9n en la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n sobre los intereses y las intenciones de compra de los usuarios. Es importante diferenciarlas de las cookies de navegaci\u00f3n, que se utilizan para evitar tener que escribir la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico y la contrase\u00f1a cada vez que visitamos el mismo sitio web.<\/p>\n<p>En un mundo post-RGPD, era inevitable que Google tambi\u00e9n hiciera cambios. El anuncio de la suspensi\u00f3n del uso de las cookies de terceros puede ser o no una sorpresa para los anunciantes y los medios de comunicaci\u00f3n. Pero con toda seguridad, esta disposici\u00f3n plantea varias preguntas a los marketers. \u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 la adaptaci\u00f3n a la desaparici\u00f3n progresiva de las cookies de terceros? \u00bfCu\u00e1les son las soluciones disponibles para sustituir el uso de los datos recopilados por este tipo de cookies?<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f69a30\">Fin de las cookies de terceros: \u00bfcu\u00e1les son los desaf\u00edos?<\/span><\/h2>\n<p>El anuncio del fin de la cookie de terceros plantea una serie de retos para los medios de comunicaci\u00f3n y los anunciantes:<\/p>\n<ul>\n<li>\u00bfQu\u00e9 se puede hacer para reducir el <strong>impacto en la monetizaci\u00f3n<\/strong> y la <strong>eficacia de la publicidad en Internet<\/strong>?<\/li>\n<li>\u00bfC\u00f3mo crear un nuevo y <strong>efectivo mercado publicitario<\/strong>?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para Jean-Luc Chetrit, Director General de la Union des Marques, \u00ab<em>No debemos volver a un mundo donde la publicidad no es interesante. El prop\u00f3sito de la publicidad es generar crecimiento para las empresas<\/em>.\u00bb (fuente: <a href=\"https:\/\/www.lemonde.fr\/economie\/article\/2020\/02\/14\/les-publicitaires-digerent-mal-la-fin-des-cookies-sur-internet_6029510_3234.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le Monde<\/a>) Por lo tanto, ser\u00e1 interesante ver c\u00f3mo la informaci\u00f3n recopilada por las cookies de terceros ser\u00e1 reemplazada en el futuro. Porque no s\u00f3lo ser\u00e1 m\u00e1s dif\u00edcil para los anunciantes <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/blog\/es\/como-medir-roi-campanas-marketing\/\">determinar el retorno de su inversi\u00f3n<\/a> publicitaria, sino que tambi\u00e9n ser\u00e1 m\u00e1s laborioso para los medios de comunicaci\u00f3n vender sus espacios publicitarios.<\/p>\n<p>En cuanto a la comunidad AdTech, ahora debe encontrar soluciones para recrear el mercado publicitario. Google ha anunciado con dos a\u00f1os de anticipaci\u00f3n que las cookies de terceros ser\u00e1n desactivadas de su navegador, esto nos deber\u00eda dar el tiempo suficiente para tomar las decisiones correctas y avanzar hacia un mundo sin cookies.<\/p>\n<h2><span style=\"color: #f69a30\">\u00bfLa soluci\u00f3n? Recopilar datos first-party<\/span><\/h2>\n<blockquote><p>\u00abEl recurso m\u00e1s valioso del mundo ya no es el petr\u00f3leo, sino los datos\u00bb. &#8211; <a href=\"https:\/\/www.economist.com\/leaders\/2017\/05\/06\/the-worlds-most-valuable-resource-is-no-longer-oil-but-data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">The Economist<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Despu\u00e9s del RGPD, los medios de comunicaci\u00f3n y los anunciantes tienen todo el inter\u00e9s en <strong>centrarse en la recopilaci\u00f3n de datos first-party<\/strong> para dar frente a las situaciones del fraude publicitario, la fuga de datos y el estrangulamiento de los GAFAs en los mercados publicitarios mundiales.<\/p>\n<p>Seg\u00fan una encuesta realizada por <a href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/googles-two-year-cookie-deadline-advertisers-ready-change\/1670942\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Campaignlive<\/a>, el <strong>96%<\/strong> de los anunciantes dicen estar preparados para un mundo sin cookies de terceros. Sin embargo, la mayor\u00eda de los encuestados aseguran que usan <strong>menos de la mitad del potencial de sus <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/blog\/es\/que-es-first-party-data\/\">datos first-party<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Los medios de comunicaci\u00f3n y los anunciantes recopilan directamente sus datos first-party. Estos datos son:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Datos declarativos<\/strong>, proporcionados por los usuarios de manera voluntaria, por ejemplo, mediante un formulario o una campa\u00f1a interactiva de marketing;<\/li>\n<li><strong>Datos sobre el comportamiento<\/strong>, recabados en los sitios web de los medios de comunicaci\u00f3n gracias a p\u00edxeles o recopilados mediante suscripciones.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"color: #f69a30\">\u00bfY c\u00f3mo se recopilan estos datos first-party?<\/span><\/h2>\n<p>La recopilaci\u00f3n de datos first-party se lleva a cabo utilizando herramientas de recopilaci\u00f3n y gesti\u00f3n de datos, como una Plataforma de Gesti\u00f3n de Datos (DMP), una Plataforma de Datos de Clientes (CDP), una plataforma para recopilar datos&#8230; Gracias a estas herramientas, es m\u00e1s f\u00e1cil segmentar y utilizar los datos recopilados por los medios y las marcas.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, el formulario es la forma m\u00e1s simple de recopilar datos first-party. Pero tambi\u00e9n hay herramientas innovadoras, como Qualifio, que se basa en la interactividad y en juegos para generar e impulsar estrategias de <strong>marketing y recopilaci\u00f3n de datos<\/strong>. Con formatos variados y divertidos como quizzes, tests de personalidad o sorteos, se hace m\u00e1s f\u00e1cil para los medios y las marcas recopilar datos first-party, cumpliendo con el RGPD, para su posterior activaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El fin programado de las cookies de terceros es una oportunidad para reestructurar el comportamiento de los <strong>mercados publicitarios<\/strong> y la <strong>forma de pensar de los anunciantes<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><a class=\"btnblog\" href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/solicita-demo\/\">Descubre Qualifio<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Safari, Firefox, Explorer, y ahora Chrome. El gigante Google ha anunciado el fin de las cookies de terceros de su navegador para el 2022. 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