{"id":28583,"date":"2019-09-03T16:55:42","date_gmt":"2019-09-03T14:55:42","guid":{"rendered":"https:\/\/qualifio.com\/blog\/consejos-para-campana-marketing-interactivo-exito\/"},"modified":"2025-08-28T16:22:08","modified_gmt":"2025-08-28T14:22:08","slug":"consejos-para-campana-marketing-interactivo-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/qualifio.com\/es\/blog\/consejos-para-campana-marketing-interactivo-exito\/","title":{"rendered":"3 consejos de Olivier Danhier para una campa\u00f1a de marketing interactivo de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"\n<p>En 2016, Rapha\u00ebl Cardon y yo tuvimos la idea de crear una <strong>agencia de marketing<\/strong> con el objetivo de <strong>servir de apoyo a marcas dirigidas a due\u00f1os de perros<\/strong>. Para lograr nuestra misi\u00f3n y satisfacer las diferentes necesidades de nuestros clientes, hemos decidido desarrollar nuestro propio p\u00fablico a trav\u00e9s del \u00abclub de ventajas <a href=\"https:\/\/www.dogofriends.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dogofriends<\/a>\u00bb, al que nuestros clientes pueden usar como p\u00fablico objetivo en sus actividades. A cambio de sus datos, los miembros del club reciben descuentos, consejos e invitaciones para los concursos de Qualifio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/consejos-para-campana-marketing-interactivo-exito.png\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/consejos-para-campana-marketing-interactivo-exito.png\" alt=\"consejos-para-campana-marketing-interactivo-exito\" class=\"wp-image-29634\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-nuestra-primera-campana-qualifio-un-concurso-de-fotografia-para-purina\"><span style=\"color: #f7a932;\">Nuestra primera campa\u00f1a Qualifio: un concurso de fotograf\u00eda para Purina<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.purina.be\/hond\/one\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Purina<\/a>, la marca de alimentos para perros y gatos de Nestl\u00e9, utiliz\u00f3 Dogofriends para promocionar su producto <em>Purina Dentalife<\/em>, snacks dentales para perros. La marca quer\u00eda promocionar su producto y a la vez fomentar la sensibilizaci\u00f3n de los due\u00f1os de perros sobre la higiene bucal de sus mascotas. Por esta raz\u00f3n, decidimos crear un <strong>concurso de fotograf\u00eda<\/strong>. La campa\u00f1a, bajo el t\u00edtulo <em>Dog Smile Challenge<\/em>, ten\u00eda como objetivo transmitir un mensaje: utilizar Purina Dentalife a diario para el cuidado bucal de tu perro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-3.png\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-3.png\" alt=\"tips-successful-interactive-marketing-campaign\" class=\"wp-image-29487\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Esta primera campa\u00f1a creada y gestionada con la plataforma Qualifio nos permiti\u00f3 aprender varias lecciones. Aqu\u00ed tiene tres consejos que, en mi opini\u00f3n, son cruciales para conseguir una exitosa campa\u00f1a de activaci\u00f3n con Qualifio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"397\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-1.webp\" alt=\"tips-successful-interactive-marketing-campaign\" class=\"wp-image-77581\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-1.webp 780w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-1-300x153.webp 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-1-768x391.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"blockarticle4\"><strong>\u00bfLa idea de la campa\u00f1a?<\/strong> Durante 12 meses, presentamos un desaf\u00edo a los due\u00f1os de perros proponi\u00e9ndoles que tomaran la foto m\u00e1s audaz de su mascota con un snack dental <em>Purina Dentalife<\/em>. Cada semana se seleccionaba un ganador y se le entregaba una bolsa llena de sorpresas, incluyendo 6 meses de <em>Purina Dentalife<\/em>.<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-n\u00ba1-pon-a-prueba-tu-idea\"><span style=\"color: #f7a932;\">N\u00ba1 Pon a prueba tu idea<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La primera lecci\u00f3n que aprendimos de esta campa\u00f1a: <strong>la importancia de poner a prueba la idea<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pon a prueba tu idea con un peque\u00f1o grupo de personas<\/strong> antes de lanzar la promoci\u00f3n de la campa\u00f1a. Comprueba que tu formulario funciona, que las preguntas sean lo suficientemente claras y que se adapten correctamente al prop\u00f3sito de la campa\u00f1a.<\/li>\n\n\n\n<li>Una vez que se ha puesto a prueba la idea, <strong>lanza s\u00f3lo una parte de tu presupuesto de activaci\u00f3n<\/strong>. Empieza invirtiendo un 10% del presupuesto y a continuaci\u00f3n comprueba si los resultados responden a tus expectativas. La ventaja de la plataforma Qualifio es que dispone de una vista global del ROI generado gracias a las estad\u00edsticas avanzadas de la campa\u00f1a (n\u00famero de participantes, nuevos beneficios obtenidos, n\u00famero de opt-ins, etc.). <strong>Se puede adaptar en tiempo real<\/strong>.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Para el <em>Dog Smile Challenge<\/em>, la primera idea fue invitar a los participantes a colocar en equilibrio el snack dental sobre el hocico del perro y a capturarlo en foto. Pero, tras realizar varias pruebas, nos dimos cuenta de que el desaf\u00edo era demasiado complicado para un perro promedio, por lo que flexibilizamos la consigna aceptando cualquier foto donde apareciera un perro y un snack dental <em>Purina Dentalife<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"417\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign.webp\" alt=\"tips-successful-interactive-marketing-campaign\" class=\"wp-image-59579\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign.webp 780w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-300x160.webp 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-768x411.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-n\u00ba2-lanza-una-campana-multicanal\"><span style=\"color: #f7a932;\">N\u00ba2 Lanza una campa\u00f1a multicanal <\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Diversifica los canales de promoci\u00f3n y no te limites a uno solo para promocionar la campa\u00f1a. Para el <em>Dog Smile Challenge<\/em>, combinamos promociones <em>online<\/em> y <em>offline<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"322\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-2.webp\" alt=\"tips-successful-interactive-marketing-campaign\" class=\"wp-image-77547\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-2.webp 780w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-2-300x124.webp 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-2-768x317.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Online<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Publicidad en Facebook<\/li>\n\n\n\n<li>Colaboraci\u00f3n con influencers<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletter<\/li>\n\n\n\n<li>Despliegue de banners<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Offline<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Folletos con informaci\u00f3n sobre el reto distribuidos en tiendas y en la Dogobox (caja de regalos ofrecida a los miembros de Dogofriends)<\/li>\n\n\n\n<li>Campa\u00f1a de muestreo<\/li>\n\n\n\n<li>Promoci\u00f3n interna entre los empleados de Nestl\u00e9<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>El objetivo es aumentar su visibilidad, evitando apostar por un solo canal, y as\u00ed estar presente all\u00e1 donde tus clientes potenciales se encuentran, es decir \u00a1en todas partes! De este modo podr\u00e1n conocer la campa\u00f1a y tu marca de la manera m\u00e1s natural para ellos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-n\u00ba3-participacion-y-compromiso\"><span style=\"color: #f7a932;\">N\u00ba3 Participaci\u00f3n y compromiso<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>El n\u00famero de participantes en tu concurso no deber\u00eda ser el principal <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/blog\/es\/elegir-mejores-parametros-marketing-interactivo-campanas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">indicador de rendimiento (KPI)<\/a> de la campa\u00f1a. En efecto, si tu objetivo es que los participantes se conviertan en clientes, ser\u00e1 m\u00e1s interesante centrarse en el compromiso de la audiencia en lugar de maximizar la participaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Para ilustrar esta idea, aqu\u00ed tienes tres pilares que debemos tener presentes:<\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong><span style=\"color: #f7a932;\">\u2192<\/span>El premio. <\/strong><\/strong>Ofrece un premio relacionado con tu marca para asegurarte de atraer al p\u00fablico objetivo correcto. Quiz\u00e1 participen menos personas, pero lograr\u00e1s atraer participantes que realmente est\u00e9n interesados en el producto, despu\u00e9s podr\u00e1n convertirse en clientes m\u00e1s f\u00e1cilmente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong><span style=\"color: #f7a932;\">\u2192<\/span>La promoci\u00f3n. <\/strong><\/strong>Lanzar anuncios en Facebook teniendo como KPI principal el n\u00famero de participantes quiz\u00e1s no sea la mejor estrategia a largo plazo. Este ejemplo lo demuestra: tras lanzar tus anuncios para dos audiencias (A y B), te das cuenta de que la audiencia A tiene un coste de participaci\u00f3n inferior. Como consecuencia, tender\u00e1s a recortar el presupuesto de la audiencia B para invertirlo en la audiencia A y as\u00ed lograr un n\u00famero m\u00e1ximo de participantes. Sin embargo, si lo analizas m\u00e1s en detalle, entender\u00e1s que la audiencia B corresponde a una audiencia mucho m\u00e1s comprometida y, por tanto, es m\u00e1s sensato apostar por el compromiso.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-6.png\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-6.png\" alt=\"tips-successful-interactive-marketing-campaign\" class=\"wp-image-29490\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong><strong><span style=\"color: #f7a932;\">\u2192<\/span>El nivel de compromiso requerido. <\/strong><\/strong>Es la cantidad de esfuerzo necesario para participar en una campa\u00f1a. Pongamos otro ejemplo: tienes una marca de autom\u00f3viles y dudas entre dos formularios para la campa\u00f1a. Invierte un 10% de tu presupuesto de activaci\u00f3n para realizar una prueba A\/B. Los resultados te llevan a elegir el formulario A, m\u00e1s corto y popular. Pero, si reflexionas un poco m\u00e1s, encontrar\u00e1s que el Formulario B te permite recopilar informaci\u00f3n relevante (marca del coche, edad, etc.) y que, aunque sea m\u00e1s largo, te permitir\u00e1 atraer a un p\u00fablico realmente interesado. Y, si el objetivo es vender tantos veh\u00edculos como sea posible, maximizar la participaci\u00f3n puede no ser la soluci\u00f3n m\u00e1s apropiada.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter\"><a href=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-7.png\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-7.png\" alt=\"tips-successful-interactive-marketing-campaign\" class=\"wp-image-29491\"\/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Para el <em>Dog Smile Challenge<\/em>, hemos optado por enfocarnos en el compromiso m\u00e1s que en el n\u00famero de participaciones para seguir en l\u00ednea con el objetivo general de convertir a los participantes en clientes. Pedimos a nuestros participantes un alto nivel de compromiso para participar en el desaf\u00edo: comprar el producto, desarrollar el plan, tomar la fotograf\u00eda y publicarla.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 raz\u00f3n hay para pedir un nivel tal de compromiso si no es para recopilar m\u00e1s datos?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><strong><strong>Viralidad. <\/strong><\/strong><\/strong>Es una campa\u00f1a que destaca sobre las dem\u00e1s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><strong><strong>Imagen de marca. <\/strong><\/strong><\/strong>Es una campa\u00f1a que ha sido difundida por m\u00e1s de 40 influencers.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><strong><strong>Compromiso <span style=\"color: #f7a932;\">\u2192<\/span> Emoci\u00f3n <span style=\"color: #f7a932;\">\u2192<\/span> Recordaci\u00f3n. <\/strong><\/strong><\/strong>Es una campa\u00f1a que da que hablar y que se recuerda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"450\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-1.webp\" alt=\"tips-successful-interactive-marketing-campaign\" class=\"wp-image-59898\" srcset=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-1.webp 780w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-1-300x173.webp 300w, https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/tips-successful-interactive-marketing-campaign-1-768x443.webp 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 780px) 100vw, 780px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-y-despues\"><span style=\"color: #f7a932;\">\u00bfY despu\u00e9s?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo valorizar tu concurso Qualifio y aprovechar los datos recopilados? Hay tres posibilidades:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Dir\u00edgete de nuevo a los participantes (retargeting)<\/strong>. Con la plataforma Qualifio puedes instalar f\u00e1cilmente un p\u00edxel de Facebook en tu campa\u00f1a y dirigirte de nuevo a los participantes con un anuncio o descuento para el producto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transmite el mensaje correcto<\/strong>. En el caso del Dog Smile Challenge, los participantes deben responder a una pregunta sobre la frecuencia de uso de los snack dentales Dentalife, antes de publicar su foto. Despu\u00e9s se les env\u00eda un mensaje personalizado de acuerdo a su nivel de conocimiento. A los participantes que respondieron correctamente y por lo tanto entendieron el mensaje, se les envi\u00f3 un bolet\u00edn para animarlos a participar. El resto recibi\u00f3 un bolet\u00edn informativo record\u00e1ndoles las bondades del producto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejora la personalizaci\u00f3n de tus emails<\/strong>. Siempre pedimos el nombre del perro en nuestros formularios porque hemos observado que cuando se incluye el nombre de su mascota en el asunto del email, <strong>la tasa de apertura de mensajes aumenta en torno al 10%<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00a1Estos son mis tres consejos para realizar una campa\u00f1a de marketing interactivo de \u00e9xito con Qualifio!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\u00bfQuieres crear su propia campa\u00f1a de marketing interactivo como Dogofriends?<\/strong> \u00a1Solicita hoy mismo una <a href=\"https:\/\/qualifio.com\/es\/solicita-demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">demo de la plataforma Qualifio<\/a>!<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/olivier-danhier-photo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-29268\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"blockarticle4\">Este art\u00edculo ha sido redactado por Olivier Danhier. Olivier cre\u00f3 su propia agencia de marketing, <a href=\"https:\/\/www.dogofriends.be\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dogofriends<\/a>, tras 6 a\u00f1os de experiencia en ventas y marketing en la industria digital.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2016, Rapha\u00ebl Cardon y yo tuvimos la idea de crear una agencia de marketing con el objetivo de servir de apoyo a marcas dirigidas a due\u00f1os de perros. 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