\u00bfEst\u00e1s algo confundido por esta vaga explicaci\u00f3n? \u00a1Hemos investigado un poco! Esto es lo que necesitas saber.<\/p>\n\n\n\n
Comencemos con algunos conceptos b\u00e1sicos de las cookies<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 son las cookies?<\/strong> Las cookies son peque\u00f1os fragmentos de datos enviados desde un sitio web que el navegador de un usuario almacena en su ordenador cuando navega por Internet. Las cookies fueron dise\u00f1adas para ser un mecanismo fiable para que los sitios web recuerden informaci\u00f3n \u00fatil sobre el usuario.<\/p>\n\n\n\n En el caso de una first-party cookie<\/strong>, esa peque\u00f1a cantidad de datos es creada por el sitio web que est\u00e1 visitando el usuario. Por el contrario, una third-party cookie<\/strong> la coloca un sitio web de un dominio distinto al que est\u00e1 visitando el usuario.<\/p>\n\n\n\n Debido a los problemas de seguridad y privacidad, las third-party cookies a menudo quedan bloqueadas por la configuraci\u00f3n del navegador o las extensiones de bloqueo de anuncios, lo que las hace un poco menos efectivas para los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n El seguimiento es el n\u00facleo del modelo publicitario de Facebook. Hasta ahora, la plataforma se ha basado en las third-party cookies para adaptarse a los eventos del sitio web, medir conversiones, optimizar el rendimiento y crear segmentos de audiencia. Pero se ha visto sometida a una mayor presi\u00f3n debido a una combinaci\u00f3n de diferentes factores.<\/p>\n\n\n\n En primer lugar, la nueva normativa sobre protecci\u00f3n de datos. Desde el primer d\u00eda de la entrada en vigor del RGPD, Facebook ha sido una de las primeras empresas en el punto de mira de esta nueva normativa, enfrent\u00e1ndose a un gran n\u00famero de demandas que acusan a la empresa de coaccionar a los usuarios para que compartan datos personales<\/a>.<\/p>\n\n\n\n En segundo lugar, nuevas restricciones de los navegadores sobre el seguimiento. Durante el \u00faltimo a\u00f1o, tanto Apple como Mozilla tomaron estrictas medidas para proteger la privacidad de los usuarios.<\/p>\n\n\n\n El sistema Intelligent Tracking Prevention (ITP) de Apple impide que los rastreadores de terceros capturen datos de navegaci\u00f3n entre sitios con fines publicitarios durante m\u00e1s de veinticuatro horas (consulta lo que dice Neil Patel al respecto aqu\u00ed<\/a>). Y el navegador Mozilla Firefox bloquea ahora autom\u00e1ticamente los rastreadores de terceros<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, Google Chrome ha puesto en marcha una funci\u00f3n que bloquear\u00e1 los anuncios<\/a> en sitios que adoptan comportamientos especialmente molestos (p. ej., sonidos que se reproducen autom\u00e1ticamente o anuncios que no pueden descartarse hasta que haya transcurrido un cierto tiempo).<\/p>\n\n\n\n Para entender exactamente lo importantes que son estos movimientos, aqu\u00ed est\u00e1 la cuota de mercado global que tienen los principales navegadores de Internet desde septiembre de 2018.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, el lanzamiento por parte de Facebook de una opci\u00f3n de first-party cookies para anuncios, es similar a las actualizaciones realizadas por otras plataformas en l\u00ednea. En los \u00faltimos meses, tanto Google como Microsoft han introducido un \u00abtracking fix\u00bb de first-party data para contrarrestar el ITP de Apple y otras opciones de privacidad. Por ejemplo, la respuesta de Google ha sido liberar una etiqueta de Enlazador de Conversi\u00f3n<\/a> que permite a los clientes almacenar informaci\u00f3n de clics de anuncios en first-party cookies.<\/p>\n\n\n\n El usuario hace clic en un anuncio de Facebook. Esta actualizaci\u00f3n de los p\u00edxeles de Facebook es un gran paso adelante para los profesionales del marketing…<\/strong><\/p>\n\n\n\n Permitir\u00e1 a los especialistas en marketing obtener los datos de los usuarios utilizando cualquiera de los m\u00e9todos de bloqueo de anuncios anteriores, siempre y cuando esos usuarios hayan optado por su first-party p\u00edxel<\/strong><\/em>.<\/p>\n\n\n\n En general, las first-party cookies tambi\u00e9n significan un mayor control sobre los datos de los usuarios (\u00a1son solo tus datos!), datos mejores y m\u00e1s precisos, as\u00ed como una mayor confianza entre los consumidores y las marcas. Para ser breve, los profesionales del marketing de Facebook tendr\u00e1n acceso a los datos que podr\u00edan perderse.<\/p>\n\n\n\n … y tambi\u00e9n podr\u00eda ser una buena noticia para los usuarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Con datos de first party data, los usuarios pueden estar m\u00e1s tranquilos. Sus datos est\u00e1n m\u00e1s seguros, ya que permanecen en un dominio primario y, por lo tanto, son menos vulnerables a los debates sobre la privacidad.<\/p>\n\n\n\n \u00a1Es una situaci\u00f3n en la que todo el mundo gana!<\/p>\n\n\n\n La actualizaci\u00f3n de los p\u00edxeles de Facebook saldr\u00e1 el 24 de octubre. A partir de este d\u00eda, tanto las first-party cookies como third-party se convertir\u00e1n en la opci\u00f3n predeterminada para todos los p\u00edxeles de Facebook<\/strong>. Esto significa que los nuevos p\u00edxeles incluir\u00e1n autom\u00e1ticamente first-party cookies.<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, como Facebook escribi\u00f3 en un art\u00edculo<\/a>, \u00abel uso de first-party cookies y third-party te permitir\u00e1 llegar a m\u00e1s clientes en Facebook y ser m\u00e1s preciso en las mediciones y la creaci\u00f3n de informes\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Si est\u00e1s de acuerdo con esto, entonces no necesitas hacer nada.<\/p>\n\n\n\n Respuesta corta<\/em>: Es posible que t\u00e9cnicamente no las necesites, pero el uso de first-party cookies y third-party te proporcionar\u00e1 un conjunto de datos m\u00e1s completo.<\/p>\n\n\n\n Respuesta larga<\/em>: Facebook permite a los profesionales del marketing elegir si quieren tener first-party en sus p\u00edxeles. Por lo tanto, no es necesario que los habilites, es tu decisi\u00f3n. Sin embargo, si no adoptas las first-party cookies, tendr\u00e1s informaci\u00f3n limitada sobre tus usuarios debido a las interrupciones provocadas por los bloqueos de third-party cookies.<\/p>\n\n\n\n Es importante saber que los usuarios todav\u00eda tienen la posibilidad de bloquear las first-party cookies.<\/p>\n\n\n\n \u00bfD\u00f3nde gestionar la configuraci\u00f3n?<\/strong> Los anunciantes de Facebook pueden cambiar su selecci\u00f3n en cualquier momento. Si deseas desactivarlo, puedes hacerlo actualizando la configuraci\u00f3n de los p\u00edxeles: Facebook > Gestor de eventos > P\u00edxeles, y despu\u00e9s en Configuraci\u00f3n de cookies y p\u00edxeles.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre esta actualizaci\u00f3n, puedes ver la p\u00e1gina oficial de ayuda de los p\u00edxeles de Facebook<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Lectura recomendada:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Facebook a\u00f1ade una opci\u00f3n de first-party cookies Si eres cliente de la publicidad de Facebook, es posible que hayas visto un correo electr\u00f3nico en el que Facebook hablaba de una nueva opci\u00f3n de first-party cookies para su p\u00edxel. La plataforma lo enmarca como una forma de seguir ofreciendo a los anunciantes acceso a los datos […]<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":27924,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[277],"tags":[],"class_list":["post-27923","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recopilacion-de-datos"],"yoast_head":"\n\u00bfQu\u00e9 ha forzado este cambio?<\/h3>\n\n\n\n
![\"](\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/graphs.jpg\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\n\u00bfC\u00f3mo funcionar\u00e1 la soluci\u00f3n de Facebook?<\/h3>\n\n\n\n
\u2193<\/span><\/strong>
La URL de la p\u00e1gina de destino contiene un c\u00f3digo \u00fanico.
\u2193<\/span><\/strong>
El c\u00f3digo \u00fanico se escribe en el navegador del usuario como una first-party cookie (es decir, si el usuario opta por compartir los datos de las first-party cookies con Facebook).<\/p>\n\n\n\n![\"How](\"https:\/\/qualifio.com\/wp-content\/uploads\/steps.jpg\")
<\/a><\/figure>\u00bfSon buenas o malas noticias?<\/h3>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 tengo que hacer?<\/h3>\n\n\n\n
Pero, \u00bfrealmente necesito first-party cookies y third-party?<\/h4>\n\n\n\n
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