Publicité sur Facebook : Calculez facilement votre retour sur investissement

Publicités Facebook : incontournables?

En mars 2015, Facebook annonçait qu’il avait dépassé le cap des 2 millions de créateurs de Facebook ads actifs (publicité) sur la plateforme. Ces dernières sont devenues quasi-incontournables avec la baisse de la portée organique des messages sur Facebook. Les publicités permettent de toucher une audience plus large et de cibler précisément certains profils à atteindre. (âge, sexe, centres d’intérêts, etc.)

Malgré l’apparente simplicité de l’outil (Facebook Ads Manager), il est très facile de se perdre et de gaspiller énormément de temps et d’argent dans les publicité Facebook. Mesurer le retour sur investissement est primordial.

  • Connaissez-vous votre budget média idéal à dépenser sur Facebook? Devez-vous l’augmenter ou le réduire?
  • Combien de clics mènent-ils réellement à une conversion?
  • Combien vous coûte réellement une conversion sur votre site?

Le Pixel de conversion de Facebook est une des différentes solutions pour évaluer votre stratégie de publicité sur Facebook et de l’améliorer.

  • Utilisez vous déjà les Publicités Facebook?


Qu’est ce que le pixel Facebook?

Le pixel de conversion est un extrait de code JavaScript à insérer sur les pages de votre site web. Ce code place une image invisible de 1 x 1 pixel sur votre site web, qui envoie un message à Facebook lorsqu’une personne consulte la page ou entreprend une action. Vous pouvez insérer ces pixels sur n’importe quelle page pour laquelle vous souhaitez effectuer un suivi.

L’intérêt de ce pixel de conversion est d’analyser les résultats des publicités Facebook. Il est donc possible de placer un pixel sur une page de confirmation de téléchargement d’un white paper ou sur la page de remerciement d’un formulaire de contact.

Une fois lié à une publicité Facebook, il permet d’analyser l’efficacité d’une publicité directement depuis le Facebook Ads Manager.

  • Combien de personnes ont effectivement téléchargé le white paper après avoir cliqué sur votre publicité?
  • Combien de personnes au contraire ont cliqué sans télécharger le document?
  • Combien vous coûte le téléchargement d’un white paper?
  • Quelle est la publicité la plus efficace?
  • Faut-il changer le texte d’une publicité qui convertit moins?

Vous pouvez placer ce Pixel de conversion où bon vous semble. En d’autres termes : dans tous les écrans d’une campagne Qualifio. Si vous utilisez des publicités Facebook pour activer votre campagne, un pixel de conversion dans l’écran de sortie permettra de savoir précisément quelle publicité a généré des participations complètes et le coût d’acquisition d’un nouveau participant.

 

  • Avez vous déjà utilisé les pixels de conversion ?

Comment créer un Pixel de Conversion dans Qualifio?

C’est très simple et cela se fait directement depuis votre Facebook Ads Manager. Voici la marche à suivre :
www.facebook.com/pixel Une fois ce code de pixel généré vous pouvez simplement venir copier ce dernier dans n’importe quel écran via la vue en « code source » de la zone de texte.

qualifio

Qu’est-ce que Qualifio ?

Qualifio est la plateforme de référence dans le marketing interactif et la collecte de données. Elle vous permet de créer et de publier facilement des contenus viraux (quiz, jeux-concours, enquêtes et 50+ autres formats) sur tous vos canaux.En savoir plus