Et si l’écran de sortie était la partie la plus importante de votre campagne ?

Et si l'écran de sortie était l'étape la plus importante de votre campagne ?

Bien que je sois convaincu qu’il s’agisse d’une des étapes les plus importantes d’une campagne, il existe une tendance à négliger l’écran de sortie dans les différentes campagnes éditoriales, concours, etc. Il y a presque toujours un message poli de type « Merci pour votre participation ! », parfois accompagné d’un ou deux bouton(s) de partage. Voilà qui est dommage. Avec un petit effort, vous pourriez avoir de meilleurs résultats. Comment ? En prenant vos visiteurs par la main et en leur indiquant ce qu’ils doivent faire ensuite !

L’expérience que vos visiteurs ont sur vos canaux ne s’arrête pas à l’écran de sortie. En réalité, il s’agit seulement du début.

Les campagnes Qualifio doivent être vues comme de la production de contenu interactif pour atteindre vos différents objectifs marketing. Vous devez mettre sur pied l’activation et l’acquisition (organique, payante, emailing, etc.) autour de ces campagnes Qualifio pour y attirer des participants où ils vivront une première expérience pour les exposer ensuite à un message spécifique via l’écran de sortie. Beaucoup répondront que l’objectif principal est alors rempli : un formulaire rempli, un opt-in, 5 pages vues ou autre. Et après ? Que fera votre participant ? Il fermera la fenêtre ? Même si votre premier objectif est atteint ; vous êtes en train de perdre l’opportunité d’en atteindre un second !

Que vous voulez que vos visiteurs fassent à la fin de votre campagne ?

Quelques exemples, redirigez-les vers :

  • Une landing page spécifique en lien avec le contenu de votre campagne ;
  • Votre site web où ils auront la possibilité de remplir un formulaire pour recevoir vos prochains concours par e-mail ;
  • Votre blog ;
  • Le téléchargement d’une brochure spécifique. (Pensez notamment aux puissants tests de personnalité qui vous permettent de pousser un contenu spécifique en fonction des réponses des participants) ;
  • Possibilité de prendre rendez-vous avec un conseiller (intéressant notamment pour les banques, les assurances, les mutuelles, etc.) ;
  • Un autre jeu-concours dans votre “Qualifio Hub” sur votre site web ;
  • La possibilité de s’identifier avec votre Single Sign On pour avoir accès à des jeux-concours “VIP” ;
  • Un nouveau produit/évènement sur votre mini-site dédié ;
  • La commande d’un échantillon ;
  • Etc.

Ce sont des exemples généraux et la réflexion sera certainement un peu plus complexe dans votre cas. Vous devez faire le travail et imaginez concrètement quel doit être le parcours de vos internautes en fonction de l’environnement de votre campagne. Vous seul êtes capable de définir ce que devrait être l’expérience de vos participants sur vos canaux. En résumé, lorsque vous créez une campagne, posez-vous toujours la question : où vais-je diriger mes participants à la fin de ma campagne ? Votre réponse définira le call to action à insérer dans votre écran de sortie !

qualifio

Qu’est-ce que Qualifio ?

Qualifio est la plateforme de référence dans le marketing interactif et la collecte de données. Elle vous permet de créer et de publier facilement des contenus viraux (quiz, jeux-concours, enquêtes et 50+ autres formats) sur tous vos canaux.En savoir plus