Au revoir Fan Gate, bonjour Soft Gate !

Bye bye Fan Gate

Coutumier de fréquents changements dans sa politique ou dans son app, Facebook a fait hier une annonce importante : la fin de la Fan Gate. À partir du 5 novembre 2014, il ne sera plus possible de conditionner l’accès à une app au fait d’être fan de la page. Donc, plus de concours avec ‘Like’ obligatoire pour participer.

Techniquement, les créateurs d’apps (comme Qualifio) ne sauront plus identifier si la personne participante est ‘fan’ ou pas de votre page. Facebook explique ce changement par sa volonté d’augmenter la qualité des contacts entre les marques et leurs audiences sur Facebook.

Qu’est-ce que cela signifie concrètement ?

Il sera bien sûr toujours possible de lancer des campagnes (concours, concours photo, quizz, tests de personnalité, memory, etc. ) sur sa page Facebook et ce changement n’impactera pas la viralité, bien au contraire.

Cependant, ces campagnes ne seront plus forcément synonymes d’accroissement massif du nombre de fans, même en cas de gros taux de participation. Elles gardent évidemment tout leur intérêt pour animer votre communauté Facebook et surtout, rapatrier les utilisateurs Facebook dans vos propres bases de données, capter leurs coordonnées (nom, prénom, e-mail, adresse, hobbies, etc.) et pouvoir les intégrer dans vos stratégies marketing et CRM. Cette récupération et qualification des données des utilisateurs Facebook est d’autant plus importante dans un contexte de baisse de la portée organique sur Facebook.

Comment Qualifio s’adapte-t-il à ce changement ?

Au niveau de l’application Qualifio, la Fan Gate actuelles sera remplacée par une Soft Gate, c’est à dire une fenêtre invitant le participant à ‘liker’ votre Page, sous toutefois l’y obliger. Dans le back office de Qualifio, vous aurez la possibilité de paramétrer et habiller cette fenêtre. Vous pourrez aussi y inclure un petit texte argumentaire pour convaincre le participant de l’intérêt de liker votre page. Ces Soft Gates seront 100% responsive et donc parfaitement adaptées à un affichage sur tablette ou téléphone.

A côté de ces changements, le mot d’ordre reste la créativité ! Les nouvelles campagnes Qualifio « quiz avec cumul de points » prennent aussi tout leur sens pour favoriser le retour ponctuel des participants vers votre page, et les exposer à vos contenus.

Pas de panique, cela reste néanmoins une bonne nouvelle : Facebook continue à privilégier les pages génératrices de contenu de qualité ! C’est à dire, du contenu qui intéresse réellement vos cibles, qui trouveront dès lors un avantage à suivre votre marque sur Facebook. En continuant vos efforts d’animation via une stratégie de contenu interactif, vous êtes sur la bonne voie.

qualifio

Qu’est-ce que Qualifio ?

Qualifio est la plateforme de référence dans le marketing interactif et la collecte de données. Elle vous permet de créer et de publier facilement des contenus viraux (quiz, jeux-concours, enquêtes et 50+ autres formats) sur tous vos canaux.En savoir plus