En un mundo cookieless, ¿por qué es imprescindible una estrategia de recopilación de datos?

La creciente importancia del zero-party data para las marcas

El mundo del marketing vive un gran reto: la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google. No cabe duda de que el futuro del marketing digital se verá afectado. Sin embargo, los marketers tienen la posibilidad de convertir este cambio en una oportunidad. Existen diferentes soluciones como el first-party data y el zero-party data. Es hora de que las marcas empiecen a actuar si quieren sacar el mayor provecho a esta nueva realidad.

¿Qué está ocurriendo con las cookies de terceros?

Por si no te has enterado de la noticia, después de Safari, Firefox y Explorer, Google ha anunciado que eliminará progresivamente las cookies de terceros de su navegador Chrome para 2022. Esto significa que:

  1. Los anunciantes no podrán recopilar datos a través de cookies de terceros.
  2. La forma en que se dirigen y segmentan las audiencias para la publicidad digital cambiará. Tendrán que conectar o reconectar con sus visitantes de nuevas e innovadoras formas.
  3. Las first-party cookies no van a desaparecer. Las marcas podrán seguir recopilando información sobre sus visitantes en sus sitios web.

mundo-cookieless-estrategia-recopilacion-datos-zero-party-fabien-tramasureQue no cunda el pánico; por supuesto que este no es el fin de la publicidad digital. La personalización seguirá siendo posible más allá de las cookies de terceros. Existen diferentes alternativas (las veremos en el punto 3); durante el 2021 todo será cuestión de probar, aprender y optimizar.

🍪Cookie : una cookie es un pequeño fragmento de código que se almacena en el navegador de un usuario cuando visita un sitio web. Permite recopilar datos de los clientes para reconocerlos y hacer seguimiento de sus preferencias, buscando ofrecer una mejor y más personalizada

⚙️First-party cookie : una first-party cookie es insertada por el mismo sitio web que el usuario visita. Permite al navegador recordar la información del usuario, como las intenciones de compra, los inicios de sesión y las preferencias de idioma.

🎯Third-party cookie : las cookies de terceros son creadas por sitios web distintos del que el usuario visita, como los sitios web de los anunciantes y las redes sociales. Se utilizan con fines de seguimiento, retargeting y publicidad online.

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